Werbung

Ziel der Werbung

Unsere Kampagne positioniert Schweizer Fleisch bei der Zielgruppe als hochwertiges, genussvolles Lebensmittel aus der Heimat. Mit typisch schweizerischen Themen verbreiten wir die Botschaft, dass Schweizer Fleisch höchsten Genuss aus der Heimat bietet. Abgerundet wird die Aussage mit dem Markenclaim «Alles andere ist Beilage», der sich inzwischen sehr gut etabliert hat und an den sich viele Schweizerinnen und Schweizer spontan erinnern können.

Werbung für Schweizer Fleisch wirkt

Gemäss einer Studie, die Ende 2011 durchgeführt wurde, hat unsere Kampagne ihre Ziele vollumfänglich erreicht. Die Resultate zeigen erfreuliche Sympathiewerte und hohe Beachtung, was zusammen zu einer höheren Präferenz für Schweizer Fleisch führt: Ein Drittel der Befragten wird aufgrund der Werbekampagne vermehrt darauf achten, Schweizer Fleisch zu kaufen.

Die Kommunikation erhält 2012 zusätzlichen Schub

Fleisch ist ein saisonales Produkt. Deshalb wird «Schweizer Fleisch» insbesondere dann Präsenz zeigen, wenn der Fleischkonsum besonders hoch ist. Die erste Kampagnenwelle startet zum Auftakt der Grillsaison, die zweite zur Weihnachtszeit. Aber auch zum 1. August wird «Schweizer Fleisch» mit einer neuen Kampagne und einer attraktiven Promotion wieder in aller Munde sein.

«Schweizer Fleisch» stärkt seine Präsenz am Verkaufspunkt

Wir werben gezielt dort, wo der Kaufentscheid fällt: Mit Plakaten, Ad-Screens und Rezeptbroschüren, die am Verkaufspunkt abgegeben werden.